Monthly Archives: janvier 2013

L’Observatoire des slogans publicitaires mené par Souslelogo.com nous prouve une fois encore que les marques, pour atteindre leurs cibles, n’utilisent guère qu’une cinquantaine de mots, voir soixante-dix mots tout au plus à travers leurs slogans.

Avec plus de 5 500 slogans, près de 3 500 marques nous servent depuis plusieurs années à peu près le même vocabulaire. Les mots les plus utilisés dans les slogans publicitaires sont des mots simples rarement de plus de 3 syllabes et si le mot “Plaisir” arrive à la 10^e place, le mot “Qualité” n’arrive quant à lui qu’à la 49e place !

Dans les les mots de la publicité qui ont le plus progressé par rapport à l’année précédente vous trouverez “Solution” à la seconde place, “Changer” à la 8^e et “Avenir” à la 18^e. La crise nous pousserait-elle à modifier nos comportements ?!

Le plus étonnant dans cet observatoire reste encore les mots des slogans publicitaires ayant été recensés pour la première fois en 2012. Traduisez ce que vous voulez de cette phrase “Allons biscuiter dans votre boudoir car nous devons clashez ce produit qui n’en sortira que bonifié !

Les média sociaux sont-ils au dessus de tout ça ?

La valeur d’un réseau social professionnel ne réside pas dans les seules données de sa base de profils, mais aussi dans les outils à disposition de l’utilisateur pour les exploiter et Pealk en se faisant racheter par Viadeo le prouve !

Pealk est une application web dédiée à tous les “chasseurs B2B” pour faciliter le travail des recruteurs, marketing/sales, biz dev. Concrètement Pealk offre 3 espaces de travail.

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Pour sélectionner des professionnels selon différent critères, balayer très facilement les résultats de recherche puis les organiser en dossiers selon les besoins du chasseur.

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Entrer en contact de façon rapide et intelligente avec chaque professionnel individuellement et de manière personnalisée.

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Obtenir des “analytics” de sa sélection pour analyser les résultats de sa chasse et ainsi suivre les interactions.

Pealk en image

Pour info
Viadeo est accessible en 8 langues, s’adresse aux professionnels du monde entier et vient de passer le cap des 50 millions de membres. Basée à Paris, la société emploie 400 salariés.

On nous parle souvent de « sens » à donner à nos actions, à nos achats, à notre comportement mais pourquoi ? La crise y serait-elle pour quelque chose ?

La crise nous rend sobre
Les contraintes économiques, la prise de conscience environnementale, une société mondialisée, sans réel idéal… nous poussent à un retour à la simplicité. Consommer « sobre » et « réfléchi » devient une philosophie du quotidien en adéquation parfaite avec la crise économique que nous vivons et qui ne cesse de se métamorphoser pour revenir de plus en plus fréquemment.

Consommer « frugal »
Avec la conjoncture économique les entreprises redoublent d’astuces pour maintenir les ventes auprès des consommateurs. Conséquence: les géants des produits de grande consommation ont déjà réduit la taille des paquets de frites ou de lessives sur ses marchés espagnol ou grec. Le “frugal Marketing”. Un nouveau comportement d’achat né de la crise serait en train de voir le jour.

Vive le système D nouvelle génération
Dans les derniers termes à la mode on trouve ainsi « Jugaad ». Un mot familier en hindi qui exprime le fait d’improviser une solution ingénieuse et peu coûteuse à un problème du quotidien. En français, on désigne souvent ces petites innovations pratiques par l’expression « Système D »; aux Etats-Unis, on parle de « D-I-Y » (Do It Yourself). Dans les grandes lignes, ce « nouveau » principe prône la possibilité de produire à un prix abordable des produits riches en nouvelles technologies pour finalement travailler plus intelligemment.

Les entreprises, quelle que soit leur taille, ont donc intérêt à suivre de nouveaux principes pionniers en matière d’innovation. Des gros systèmes d’exploitation pourraient donc bien se faire remplacer par du sur-mesure plus réfléchi et donc plus adapté pour passer de l’hyper consommation à la consommation raisonnée. Mais attention, ça demande plus de neurones !

Trois marques* ont décroché, en octobre dernier, au HubForum Paris 2012, les trois premières places des “fan pages” françaises sur Facebook.

Comment mesurer ?
Rentraient en considération le contenu, la qualité des interactions, l’influence des abonnés, les liens externes vers les pages concernées. Il ne suffit donc pas d’accumuler les fans ou les followers pour être le roi des médias sociaux. 

Engagez-vous !
Si vous considérez qu’un utilisateur moyen de Facebook aime 53 pages, il va vous falloir un contenu original (photo, textes, vidéo, interviews…) si vous souhaitez pousser vos fans à partager votre page et à retwitter vos news et cela ne va pas suffire ! 

Simplifiez-leur la vie
Il va également falloir que l’internaute réalise intuitivement ce que vous lui demandez pour rendre votre marque plus connue, collecter des info sur lui ou lui vendre votre produit. Rendez-lui l’action facile si vous souhaitez du résultat.

Maintenant, tenter à tout prix de mesurer le retour sur investissement peut s’avérer être une pure perte de temps quand on sait qu’une présence sur les média sociaux se fait dans le temps et qu’une simple notoriété n’a pas de prix !

* Oasis, Milka et M&Ms