Lorsque vous faites réaliser ou refondre une identité visuelle, on parle souvent du logo et de ses déclinaisons. Mais en réalité, à quoi ça sert, les déclinaisons ? Et pourquoi est-il conseillé d’en avoir ?
L’utilité des déclinaisons
Lorsque l’on réalise un logo, on pense toujours (enfin, je l’espère !) à ses différentes utilisations et supports. L’objectif principal est qu’il puisse s’adapter à tout type d’environnement :
- Site internet
- Réseaux sociaux
- Papèterie (lettres, cartes de visite, correspondance, fidélité)
- Packaging produits
- Goodies
- Enseigne et panneaux
- Documents spécifiques…
C’est le type de document que l’on peut vous demander lors d’un brief créatif. Et pour cause ! Il faut que votre graphiste/votre agence prenne connaissance des différents supports existants et futurs, de leur format et de leur mise en page. Cela lui donnera des indications (parfois même, des contraintes) dans la conception de votre nouvelle identité visuelle. C’est une étape à ne pas négliger.
Car votre logo doit parfois s’insérer dans des espaces horizontaux, verticaux, des formats spécifiques, larges ou au contraire très réduits… et tout ça en restant lisible ! (On est d’accord, à ce niveau-là on vous demande presque d’être magicien…)
Et c’est à ce moment précis que les déclinaisons du logo viennent vous sauver la mise.
En pratique
Il est d’usage d’avoir, dans votre charte graphique, un logo “principal” qui est le logo de base : il doit être privilégié dans vos supports. Ensuite, vous avez une ou plusieurs déclinaisons : logo vertical, horizontal, condensé, icône seule… Ce sont ces logos qui seront appliqués si le format ne permet pas d’utiliser le logo principal. Il faudra donc choisir le plus adapté (la charte graphique vous conseille parfois quant à l’utilisation de ces déclinaisons).
Exemple d’utilisation
Votre logo principal est horizontal, très long et n’est pas du tout adapté à vos goodies (clé USB, mug, crayons…) à moins d’être placé en tout petit, ce qui n’est pas idéal.
C’est là que votre logo condensé entrera en jeu ! Il pourra être positionné en plus gros, et sera plus adapté aux formats souhaités.
Il faut ensuite bien prendre en compte les contraintes de couleurs, et donc, avoir des variantes “en cas de besoin” : les plus classiques sont :
- Logo en noir
- Logo en blanc
Cela vous permettra de vous adapter sur des fonds clairs, foncés, ou visuellement chargés.
C’est ce que nous avons fait notamment lors de la création du logo de notre cliente, Nathalie Bouard Expertise.
Comment ça, votre logo n’est pas décliné ?
Pas de panique ! Certaines entreprises n’ont pas du tout ou très peu de déclinaisons de logo.
Cela va dépendre de vos besoins, de la complexité de votre identité, de vos supports mais également du budget que vous aurez consacré à votre identité visuelle.
Et même si vous n’avez pas encore (ou peu) de déclinaisons, gardez bien en tête qu’une identité visuelle est vouée à évoluer : vous pourrez toujours faire appel à votre agence ou au graphiste à l’origine de votre logo pour lui demander des déclinaisons au fur et à mesure que vos besoins évoluent !
